Főbb különbség: A piackutatás a marketingkutatás részhalmaza. A marketingkutatás sokkal szélesebb körű, mivel foglalkozik a termékkel kapcsolatos kutatásokkal, valamint a fogyasztói preferenciákkal; mivel a piackutatás csak a piaci információk gyűjtésével foglalkozik.
A piackutatást és a marketingkutatást gyakran használják egymással felcserélhető módon, és bizonyos kontextusokban, különösen az iparon kívüli személy számára. Az iparágban azonban a két fogalom meglehetősen eltérő. A kifejezések gyakran zavarosak, mert hasonlóak a természetben. Mindkettő a marketing szerves részét képezi, ami azt jelenti, hogy mindkettő a termék vagy szolgáltatás értékesítése előtt következik be. Mindazonáltal technikai szempontból a piackutatás a marketingkutatás részhalmaza.
A marketingkutatás sokkal szélesebb körű, mivel foglalkozik a termékkel kapcsolatos kutatásokkal, valamint a fogyasztói preferenciákkal; mivel a piackutatás csak a piaci információk gyűjtésével foglalkozik.
A marketingkutatás magában foglalja az új termékek, az elosztási módok és a termékfejlesztés kutatását. A használt kontextustól függően ez magában foglalhatja a promóciós kutatást, az árképzést, a reklámot és a PR-t. Ez sokkal nagyobb hatókörrel rendelkezik, így felhasználható a marketingstratégia eldöntésére. A marketing minden területére összpontosít, beleértve a termékkutatást, a csomagolási kutatást, az árkutatást, a piackutatást, az értékesítési kutatást stb. ügynökségi, értékesítési promóciós intézkedések stb.
Továbbá a Marketing Research szintén sokkal technikailag, szisztematikusabb, tudományos és objektívebb, mint a piackutatás.
Piackutatás és marketingkutatás összehasonlítása:
Piackutatás | Marketing kutatás | |
Meghatározás | A piacra vonatkozó információk összegyűjtésére a piackutatást használják. | A marketingkutatás során a marketing folyamat teljes tanulmányát végzik. |
Célja | Információ beszerzése a hely – ügyfél, a verseny és az iparág általánosságban. | A termékek és a fogyasztók preferenciáinak megismerése. |
terület | Szűkebb koncepció, mert a kutatás egy adott piacra összpontosít. A piac, a piaci verseny, a piaci trendek, a piaci kereslet és a kínálat stb. Adatainak összegyűjtése stb. Az értékesítési területeket és az értékesítési kvótákat is rögzíti. | A marketingkutatás sokkal szélesebb körű. Magában foglalja az új termékek, az elosztási módok és a termékfejlesztés kutatását. Ide tartozhat a promóciós kutatás, az árképzés, a reklámozás és a PR. |
Fókusz | Csak a helyszínre, azaz egy adott szegmensre vagy piacra koncentrál. | A fogyasztói preferenciák azonosítására és megértésére összpontosít a termékre, az árra, a helyre és a promócióra. |
Célkitűzés |
|
|
Kép jóvoltából: marketresearchlatinamerica.com, marvelitech.com
